Habiéndose lanzado como un especialista en camisas de cierta reputación en Glasgow, Reino Unido, Ted Baker se convirtió rápidamente en el lugar para comprar algunas de las mejores camisas para hombres contemporáneos. Desde el principio, Ted ha tenido un enfoque muy claro, inquebrantable, en la calidad, la atención al detalle y un peculiar sentido del humor, tanto es así que las primeras tiendas solían ofrecer un servicio de lavandería para cada camisa comprada, algo que ganó la marca de rápido crecimiento el título de 'No etiqueta de diseñador ordinaria'. Todo lo que se produce bajo el nombre de Ted Baker tiene su personalidad entretejida en su corazón.