Establecida en 2012 en Malasia, HYPE encontró su nombre basado en la variante de la subcultura americana clásica y moderna y también en las personas ambiciosas detrás de la marca. HYPE fomenta su definición mediante la rápida difusión de la subcultura clásica estadounidense a todo el mundo durante la fundación y el apogeo de su era. Paralelamente a la naturaleza de la popularidad de la subcultura con el efecto enorme y duradero en los seguidores, la etiqueta cultiva la ambición de crecer tan grande, extenderse tan rápido y permanecer tan atemporal como la subcultura mencionada anteriormente.