En 1989, Azria lanzó BCBG Max Azria, llamado así por la frase francesa "bon chic, bon genre", una jerga parisina que significa "buen estilo, buena actitud". Azria fue reconocida por ofrecer moda de diseñador a precios asequibles y, como resultado, fue incluida en el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA) en 1998.